一轮全球倒计时，一出戏剧，一则广告，一套硬币，一组邮票，一版World杂志特刊，一个应用了最新数字技术的3D网站和播客Patterns。这些仅是倍耐力为庆祝品牌150年系列活动的一部分。长久以来品牌涉及诸多领域，包括F1世界锦标赛、拉力赛事、超级摩托车锦标赛和职业自行车赛，以及滑雪锦标赛和足球，均得益于与倍耐力长期相伴的合作伙伴关系和对品牌的认可。
在意大利米兰小剧院的舞台上，庆典上演。演出汇集了自1872年1月28日以来，百年间有关工业、文化传承、技术和匠心的历史记录、音频和图像。演出在是在全球倒计时和三场体育赛事后揭幕。这三场赛事在前一个周末举行，核心展现了倍耐力150周年纪念标志。该纪念标志与去年11月由布莱恩·亚当斯（Bryan Adams）掌镜的倍耐力年历一同发布。
三场体育赛事
世界拉力锦标赛本赛季首场比赛——蒙特卡洛拉力赛的开场圈中，一辆赛车进行了特别的涂装，以庆祝倍耐力150周年。倍耐力赛车运动负责人马里奥·伊索拉（Mario Isola）和前WRC世界冠军皮特·索伯格（Petter Solberg）驾驶了Kimera Automobili EVO37赛车。150周年纪念标志出现在国际米兰对战威尼斯的圣西罗体球场上，以及滑雪世界杯的斜坡和运动员的号码布上。两名意大利运动员索菲亚·戈吉亚（Sofia Goggia）和埃琳娜·库托尼（Elena Curtoni）赢得了高山滑雪降速和超级大回转项目的冠军，均得到了倍耐力的赞助。系列庆祝活动将在全年通过倍耐力赞助的项目开展。
全球倒计时
意大利米兰小剧院的演出在一轮全球倒计时后展开。1月24日在里约热内卢，而后在上海点亮了180米高的花旗大厦和纽约时代广场的那斯达克大楼，最终以投影点亮米兰科尔杜西奥广场的威尼斯宫作为结束。轮胎在纽约和米兰以3D的视角呈现，顺着斜坡向下，在飞出屏幕前停滞，完美呈现了倍耐力“动力控制 收发自如”的理念。倍耐力品牌标志和美好祝愿展现在上海的大屏上。
展现在意大利米兰小剧院舞台上的庆典
“这个初稿真棒呀，你不觉得吗？看看那个字母P…它看起来有弹性，跟橡胶一样，” 2022年1月28日，在意大利米兰小剧院舞台上，这些话拉开了倍耐力150周年庆典的序幕。这些重要时刻由记者兼作家费鲁乔·德‧博尔托利（Ferruccio De Bortoli）、F1主席兼首席执行官斯蒂法诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）、意大利国际政治研究所主席詹皮耶罗·马索洛（Giampiero Massolo)、记者兼评论家保罗·米耶利（Paolo Mieli）、建筑师伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）、米兰理工大学校长费卢奇奥·内斯塔（Ferruccio Resta）和公关和散文家安娜玛利亚·特斯塔（Annamaria Testa）叙述。他们与倍耐力执行副总裁兼首席执行官马可·特隆凯蒂·普罗维拉（Marco Tronchetti Provera）和阿尔贝托·倍耐力（Alberto Pirelli）共同见证了家族和公司之间持久的联系。
本场活动由电视主持人伊拉利亚·达米科（Ilaria D 'Amico）主持，讲述了倍耐力三个世纪以来的故事以及它最与众不同的地方，包括公司的国际布局、工厂、与文化和艺术家之间的关系、在传播领域的创造力、在体育和赛车运动中的参与度以及对创新和尖端技术的不懈追求。
倍耐力执行副总裁兼首席执行官马可·特隆凯蒂·普罗维拉表示：“今天，我们想一起穿越历史，展望未来。预测变革是倍耐力150年来一直在做的事情，它拥有强大的企业文化，并有能力成为时代进程中的主角。这些因素促使我们达成此里程碑，让品牌走向全球。我们觉得把这个故事分享给我们的城市、我们的国家以及所有与我们有联系的国际参与者和社区是十分重要的。特别感谢倍耐力全球的3万多名员工，是他们每天都在创造我们的历史。”
一则广告
为了庆祝倍耐力成立150周年，一系列广告内容将在意大利主要电视台的黄金时段播出，并在平面、数字平台和社交媒体上发布。这个充满幻想和隐喻的故事从一个全新的视角来解读被时间积淀的理念“动力控制 收发自如”，让大家能够重新思考这两个反义互补的概念。
技术和社交媒体赋权于众人，但在眨眼间便可能失控，变成混乱。我们比以往任何时候都更需要意识到，力量需要被控制，这适用于日常生活中，而非仅仅在路上。这则广告在巴塞罗那拍摄，由曼森团队（Manson）执导，Utopia制作，M&C Saatchi进行创意指导，并计划在全球数字频道上播出。
创新网站
创新网站www.pirelli.com/150anni提供了一个纪念150周年的数字化方式，将访问者带入一个线上自由3D导航的虚拟世界。与阳狮集团旗下数字化营销公司Publicis Sapient合作创建并制作的“倍耐力之家”使用游戏中典型的沉浸式风格，在四个主题的虚拟空间中进行探索和深入分析的创新体验，分别是“产品与研发”、“可持续性”、“体育”、“艺术与文化”。三维环境展示了不同时期的产品、可持续发展承诺、体育赛事活动以及相关的艺术与文化活动如倍耐力年历。
微电影
为了追溯历史，倍耐力重新精简了4.0版本的公司简介，采用了插图和动态平面设计等多种风格和技术。该项目基于倍耐力基金会档案中保存的资料和卡罗·贝拉维特·佩莱格里尼（Carlo Bellavite Pellegrini）教授在著作《倍耐力：创新和激情》（Il Mulino出版）中的内容进行了历史重建。在大约九分钟的时间里，精简版本追溯了倍耐力从1872年至今历史上的各个重要阶段。
World杂志特刊
为纪念150周年，自1994年开始发行的World杂志带来了一版特刊。该杂志基于1948年至1972年出版的倍耐力杂志进行了改进。这本特刊围绕26个单词展开，每个字母对应一个单词。这些单词的选择基于含义、力量和阐释倍耐力故事的能力。在插画家、作家、散文家和小说家的贡献下，每一个单词均通过新颖的方式进行了演绎。
意大利经济部和Poligrafico e Zecca dello Stato向新的“意大利精品（Eccellenze Italiane）”钱币收藏赠送了纪念金币和银币，以纪念倍耐力集团。2022年1月28日，作为“制造业与经济卓越（Eccellenze del sistema produttivo ed economico）”系列的一部分，倍耐力发行了一枚纪念邮票。
播客Patterns
播客Patterns探究了一些在日常生活中与倍耐力息息相关的人的经历。此命名为庆祝那些在各自领域出彩的人，那些克服了众多挑战的男女，他们跌跌撞撞却始终不气不馁的形象成为了全球象征。例如曾为倍耐力演绎“动力控制 收发自如”广告的运动员卡尔·刘易斯（Carl Lewis）、足球运动员罗纳尔多（Ronaldo）、曾登上倍耐力年历的舞蹈家米斯蒂·克普兰德（Misty Copeland）和索菲娅·罗兰（Sophia Loren）、摄影师史蒂夫·麦凯瑞（Steve McCurry）和车手卡洛斯·塞恩斯（Carlo Sainz）和特伊·拜里斯（Troy Baylis）。
其他活动
倍耐力为庆祝品牌成立150周年而举办的系列庆祝活动于今日启幕，围绕12个倍耐力设有工厂的国家的展开，全年将通过开展包括F1世界锦标赛在内的体育赞助、公司任命、文化活动和新品发布等方式来丰富品牌故事。
春天最受期待的项目之一是由倍耐力基金会出版的《未来简史：倍耐力，150年立以工业传统，创以科技，文化传承（“Una storia al futuro. Pirelli, 150 years of industry, innovation, culture”）》。该书由Marsilio以意英双语出版，书中还包含了意大利大学与研究部部长和玛丽亚·克里斯蒂娜·梅莎（Maria Cristina Messa）、米兰理工大学校长费卢奇奥·内斯塔（Ferruccio Resta）、都灵理工大学校长奎多·萨拉科（Guido Saracco）及来自科研、艺术和文化界的国际影响者、意大利作家和名人的官方学术贡献，比如伦佐·皮亚诺（Renzo Piano）和萨尔瓦多·阿卡多（Salvatore Accardo）。内容将发布于网络平台pirellibuildsthefuture.org，且可直接跳转至倍耐力150周年的网站。同时，将通过未公布的虚拟旅程以时间轴的方式来追溯公司1872年至今的关键事件，并在倍耐力基金会打造一个举办的“以历史建未来（When History Builds the Future）”的专区。
卡罗·贝拉维特·佩莱格里尼（Carlo Bellavite Pellegrini）的新书《倍耐力，创新与激情（Pirelli，Innovation and Passion）》讲述了企业近些年的发展，该书由Il Mulino出版。
