那是20世纪60年代初期——旧秩序随着社会抗议、反文化盛行和性革命而逐渐崩塌。这是尝试、大胆和自由的时期。
在这种背景之下，一位前途无量的年轻摄影师罗伯特·弗里曼（Robert Freeman），他也是甲壳虫乐队的朋友，受到了打造一本“美丽的年历”的全权委托。沉浸在摇摆伦敦时代，他利用周围的关系寻找了时下潮流的模特，并把他们带到普通人梦寐以求的白沙滩上，捕捉拍摄当天的心情，打造了一系列无忧无虑、乐观向上的照片。
他打造的这本作品便是第一本倍耐力年历：1964年年历。自此，一种文化现象诞生了。但是，当时还仅是最初的构思，年历的长期成功或独创性还远不能保证。
1964年的历史上第一本倍耐力年历，这张在马略卡岛海滩上拍摄的梦幻照片，是英国模特简·伦布（Jane Lumb）。这张照片由英国摄影师罗伯特·弗里曼拍摄，他一直以拍摄甲壳虫乐队而闻名。这张照片是纯粹的逃避现实主义，旨在使每一位阅读者，都能摆脱一月的低迷。任务完成。
想法的颠覆
这种概念并不是什么新鲜事物。英国汽车公司利兰（Leyland）于1930年推出了Leyland Ladies年历。刹车制造商明泰克斯（Mintex）也在1956年效仿。当倍耐力寻求创建自己的年历时，“girlie”年历已经是汽车行业中久经考验的营销方式，放在分发给客户的一系列礼物里，这里头还包括装在微型橡胶轮胎中的玻璃烟灰缸。
这些用于营销的年历，直接被设计成可以固定在门后或储物柜中，以供男士们享用。但如果设计成经销商们可以在陈列室中为客户公开展示的年历呢？高档版本，甚至可以让他们骄傲地挂在墙上。那一刻这只是一个原始的想法。提出这一创意的人，是德里克·福赛斯 （Derek Forsyth），当时在倍耐力英国办公室负责广告和宣传。福赛斯提出需要一本富有品味和艺术气息的年历，使其可以成为倍耐力品牌的著名广告。
他的首次尝试，实际上是在1963年，当时他找到了Vogue一名刚刚崭露头角的摄影师特伦斯·多诺曼 （Terence Donovan），拍摄了从公司在全球12个出口地区挑选模特，并让他们与装配了倍耐力零部件的汽车一同造型，包括了卡丁车、自动人力车甚至大型农用机械。但是，尽管样品如今已成为收藏品，这些照片却仍未获得发布许可。
1964年倍耐力年历里唯一一张内景照片——其他照片都是在马略卡岛海滩上拍摄，3月的开始简单却引人注目（得益于流行的红色和照相机外观），因此非常1960年代（也许是因为理发）。模特是索尼·德雷恩（Sonny Drane），摄影师是罗伯特·弗里曼。成就经典。
只有最好的人才
福赛斯并没有因此放弃，而是决定给创造力留出更多的空间。在倍耐力任职期间，他一直希望启用带有锐气的摄影师。他选择英国出生的罗伯特·弗里曼作为1964年的摄影师，正式其代表。他拍摄了俄罗斯总理尼基塔·赫鲁晓夫（Nikita Khrushchev）和爵士音乐家约翰·科尔特拉恩（John Coltrane）和迪兹·吉莱斯皮（Dizzy Gillespie）等知名人物的黑白肖像，在《星期日泰晤士报》上大放异彩。披头士乐队的经纪人布莱恩·爱泼斯坦（Brian Epstein）对他的工作印象深刻，因此希望弗里曼为乐队的第二张专辑拍摄封面。由弗里曼拍摄的《与甲壳虫乐队》封面，在1963年发行，极具标志性。这张封面仅使用自然光拍摄，只显示出四个身穿黑色polo领毛衣的利物浦人被阴影笼罩。彼时，披头士乐队刚刚起航——这支乐队将在第二年征服美国，弗里曼则继续为其拍摄了《一夜狂欢》和《橡胶灵魂》的专辑封面。
从一开始，倍耐力年历就是经典的集合。出自1964年首本年历的四月照片，英国模特简·伦布是1960年代标志性的面孔，这在某种程度上要归功于她“性感的憋嘴”。她是Vogue的封面女郎，在《007之金手指》和《一夜狂欢》中饰演小角色，并在摇摆伦敦时代中与崔姬（Twiggy）一起成为常客。
在接受了拍摄倍耐力1964年年历的任务后，弗里曼放弃了他标志性的黑白相间色彩。最终呈现的照片是色彩斑斓的。在西班牙马略卡岛的海滩上拍摄时，他的影像深深地浸入了巴利阿里群岛阳光普照的色调。粉状的蓝天，黄褐色的沙子。八月进行了一次成功的拍摄，一位模特身着闪烁的白色比基尼泳装跃过海浪。不穿比基尼时，索尼·德雷恩和简·伦布两位模特穿着短裤或衬衫。还是什么配饰都没有，只有一条围好的毛巾。
20世纪60年代的精神正盛行。性感动人的气氛，一片空旷的海滩，满是欢乐，在那里束缚可以像衣服一样迅速脱掉。模特的外形至关重要。这些模特可能不是50年代那种曲线美的炸弹，而是带有中性气质的，穿着条纹外套，梳着短发造型。那些从It Girls 崔姬和贝蒂·伯伊德（Pattie Boyd）接过潮流趋势的模特。一件橙色和淡紫色连衣裙定格住了这一瞬间，让人们想起定义了摇摆伦敦时代的几何图案和流行色彩。
原始的1964年倍耐力年历上，这张照片最好地呈现了捕捉自由奔放精神和华丽时尚感，照片的主角是德国模特索尼·德雷恩，在5月的沙滩上穿着男朋友的衬衫。巧合的是，这张照片正是由即将成为她丈夫的甲壳虫乐队御用摄影师罗伯特·弗里曼拍摄。笑容就说明了一切。
定义时代
最终的结果，就是纯粹的逃避现实，以及分心于其他地方发生的暴动。1963年底约翰·肯尼迪总统被暗杀，标志着美国历史进入低谷。争取民权的游行和针对越战的抗议活动，占据了新闻头条。一场性革命正在进行中，但与此同时，一场音乐革命也在进行中，像滚石乐队、动物乐队、至尊乐队和鲍勃·迪伦（Bob Dylan）、甲壳虫乐队等遥遥领先。也是在这一年，伊丽莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）与理查德·伯顿（Richard Burton）结婚，这一对名人夫妇，在史诗般的电影《埃及艳后》（Cleopatra）中崭露头角。
当1964年倍耐力年历发布，获得了巨大的成功。但对于那些参与其中的人来说，更多是出于个人原因，证明了年历是极有意义的。福赛斯在马略卡岛的海滩上遇见了他未来的妻子玛丽莎（Marisa)（她是年历三位模特中的最后一位，出现在十一月，照片上的她被一条大白毛巾裹着）。弗里曼同样拜倒在德国模特索尼·德雷恩的石榴裙下。年历发布时，他们已结为夫妇。能从年历的照片里闻见爱的气息吗？也许不能。但是一旦知道这些情况，就会从不同的方式欣赏这些图片。
一项关于性感的研究， 1964年倍耐力年历的7月作品，这是有史以来的第一本年历，捕捉到德国模特索尼·德雷恩最美丽的身姿，她沐浴在马略卡岛海滩上糖浆般的日光之下。由甲壳虫乐队御用摄影师罗伯特·弗里曼拍摄，这是一幅永恒的图像，概括了1960年代风靡一时的所有事物。
